Google Consent Mode v2: kas tai ir kodėl be jo reklama Europoje praranda duomenis
Trumpas atsakymas: Google Consent Mode v2 – tai mechanizmas, kuris perduoda Google žymoms (Google Ads, GA4) lankytojo slapukų pasirinkimą. Nuo 2024 m. kovo Google jo reikalauja svetainėms, kurios naudoja reklamos personalizavimą ir matavimą Europos ekonominėje erdvėje (EEE), įskaitant Lietuvą. Be jo dalis konversijų ir remarketingo auditorijų tiesiog dingsta.
Šiame gide – kas yra 4 sutikimo signalai, kuo skiriasi bazinis ir išplėstinis režimai ir kaip per 10 minučių patikrinti savo svetainę.
Parengė OPA Reklama · Atnaujinta 2026 m. spalio 28 d.
Svarbiausia trumpai
- Kam: svetainėms su Google Ads, GA4 ar kitomis Google žymomis, turinčioms lankytojų iš EEE.
- Nuo kada: reikalavimas įsigaliojo 2024 m. kovą.
- 4 signalai: ad_storage, analytics_storage ir du nauji – ad_user_data bei ad_personalization.
- Dažniausia klaida: slapukų juosta yra, bet su Google žymomis nesusieta.
Kas yra Consent Mode ir kam jo reikia?
Pagal ES teisę lankytojas pats sprendžia, ar sutinka su reklaminiais ir analitikos slapukais. Slapukų juosta šį pasirinkimą surenka, o Consent Mode jį perduoda Google žymoms. Tada Google žino, ką gali daryti su konkretaus lankytojo duomenimis.
Antroji versija (v2) pridėjo du naujus signalus: ad_user_data (ar galima siųsti naudotojo duomenis Google reklamos tikslais) ir ad_personalization (ar galima naudoti juos personalizuotai reklamai, pvz., remarketingui).
Bazinis ir išplėstinis režimai
Bazinis režimas
Google žymos visai neįkeliamos, kol lankytojas neduoda sutikimo. Jei jis atsisako – Google iš to apsilankymo negauna jokių duomenų. Paprasčiausias ir „griežčiausias“ variantas.
Išplėstinis režimas
Žymos įkeliamos iš karto, bet kol nėra sutikimo, siunčia tik anonimiškus signalus be slapukų. Google juos naudoja konversijoms modeliuoti, todėl ataskaitose matote tikslesnį vaizdą. Sprendimą dėl režimo verta priimti kartu su savo duomenų apsaugos konsultantu.
Kas nutinka be Consent Mode v2?
- Google Ads nebegali kurti ir pildyti remarketingo auditorijų iš EEE lankytojų.
- Dalis konversijų neužskaitoma, todėl automatinės kainų siūlymo strategijos mokosi iš neišsamių duomenų.
- GA4 ataskaitose atsiranda „skylių“, kurių negalima atstatyti atgaline data.
Kaip patikrinti savo svetainę per 10 minučių
- Atidarykite svetainę naršyklės inkognito lange ir atsisakykite slapukų.
- Naudodami Google Tag Assistant patikrinkite, ar matomi visi 4 sutikimo signalai su būsena „denied“.
- Pakartokite ir sutikite – signalai turi pasikeisti į „granted“.
- Patikrinkite, ar slapukų juostoje mygtukai „Sutinku“ ir „Atsisakau“ yra vienodai matomi.
- Google Ads paskyroje peržiūrėkite sutikimo būsenos diagnostiką.
Rekomenduojama naudoti Google sertifikuotą sutikimų valdymo platformą (CMP) – ji palaiko Consent Mode v2 be papildomo programavimo.
Šaltiniai
Dažnai užduodami klausimai
Ar Google Consent Mode v2 privalomas Lietuvoje?
Jei naudojate Google Ads ar GA4 ir turite lankytojų iš Europos ekonominės erdvės, Google nuo 2024 m. kovo reikalauja perduoti sutikimo signalus per Consent Mode v2. Be jo ribojamos remarketingo ir personalizuotos reklamos funkcijos.
Kokie yra Consent Mode v2 signalai?
Keturi: ad_storage ir analytics_storage (slapukų saugojimas) bei du nauji v2 signalai – ad_user_data ir ad_personalization, kurie nurodo, ar galima naudoti naudotojo duomenis reklamai ir jos personalizavimui.
Kuo skiriasi bazinis ir išplėstinis Consent Mode režimai?
Baziniame režime Google žymos neįkeliamos, kol nėra sutikimo. Išplėstiniame jos įkeliamos, bet be sutikimo siunčia tik anonimiškus signalus be slapukų, kuriuos Google naudoja konversijų modeliavimui.
Kaip sužinoti, ar mano svetainėje Consent Mode veikia?
Inkognito lange atsisakykite slapukų ir su Google Tag Assistant patikrinkite, ar matomi visi 4 signalai su būsena denied. Tada sutikite ir patikrinkite, ar jie pasikeičia į granted. Google Ads paskyroje taip pat yra sutikimo diagnostika.