Kuo skiriasi produktų ir kategorijų SEO?
Norint sėkmingai optimizuoti el. parduotuvę paieškos sistemoms, svarbu suprasti, kad ne visi puslapiai atlieka tą pačią funkciją. Produktų SEO ir kategorijų SEO yra dvi skirtingos, bet glaudžiai susijusios sritys, kurioms reikia skirtingų optimizavimo metodų. Jų skirtumų supratimas leidžia taikyti tikslesnę strategiją ir pasiekti geresnius rezultatus tiek srauto, tiek konversijų atžvilgiu.
1. Skirtinga paskirtis ir vartotojo kelionė
Kategorijų puslapiai veikia kaip navigaciniai centrai. Jie leidžia vartotojui susipažinti su produktų grupėmis ir greičiau rasti tai, ko jis ieško. Kategorija yra plačios temos atspindys – pavyzdžiui, „moteriškos striukės“.
Produktų puslapiai yra kelionės pabaigoje. Čia vartotojas tikisi gauti visas detales ir padaryti sprendimą – pirkti arba ne. Pvz., „Juoda žieminė striukė su gobtuvu, dydis M“.
2. Raktažodžių strategija: ilgieji vs bendrieji
Kategorijų SEO remiasi bendrais, didesnę paieškų apimtį turinčiais raktažodžiais. Tai žodžiai ar frazės, kuriuos žmonės vartoja tyrinėdami rinką.
- Kategorija: „vaikiški batai“, „nešiojami kompiuteriai“, „išmanieji laikrodžiai“
- Produktas: „Nike Revolution 6 EU 39“, „MacBook Air M2 13” 2023“, „Xiaomi Watch S1 Active“
Produktų puslapiams taikomi ilgieji raktažodžiai, nes vartotojas jau žino, ko ieško. Jie labiau konvertuoja, bet turi mažesnį paieškų kiekį.
3. Turinys: kiek jo reikia ir kokio tipo?
Kategorijos turinys turi būti informatyvus ir SEO draugiškas. Paprastai virš arba po produktų tinklelio pateikiama tekstinė informacija, kuri apibūdina kategoriją, paaiškina skirtumus tarp subkategorijų, siūlo pirkimo patarimus.
Produktų turinys turi būti orientuotas į sprendimą priimančio vartotojo poreikius – aiškus, konkretus, su privalumų akcentais ir pirkimo paskata. Tai tekstas, kuris turi įtikinti.
4. Vidinės nuorodos ir struktūra
Kategorijų puslapiai turi veikti kaip struktūros ramstis – jų tikslas yra susieti susijusius produktus, subkategorijas ar filtravimo galimybes. Jie dažnai naudojami kaip „silosai“, kurie padeda „Google“ geriau suprasti svetainės architektūrą.
Produktų puslapiai dažniau tampa „lapų“ pabaiga. Jie retai susieja su kitais, nebent tai būtų rekomenduojami produktai ar susiję priedai.
Skaitykite daugiau apie SEO paslaugas ir kaip sukurti tinkamą vidinių nuorodų struktūrą savo el. parduotuvei.
5. Meta duomenys ir SEO žymės
Viena iš pagrindinių produktų ir kategorijų SEO skirtumų – tai jų meta informacijos paskirtis ir optimizavimo metodika.
- Kategorijų puslapiuose: Meta title ir meta description turėtų būti orientuoti į bendrus raktažodžius ir turėti informacinę vertę. Pvz., „Moteriškos kuprinės – klasikinės ir sportinės kuprinės internetu“.
- Produktų puslapiuose: Meta title turėtų įtraukti konkretaus produkto pavadinimą, modelį ar spalvą. Pvz., „Juoda odinė kuprinė – Moteriška, 20L talpos“.
Google naudoja šiuos meta duomenis fragmentų generavimui, tad jų optimizavimas labai svarbus tiek matomumui, tiek paspaudimų rodikliui (CTR).
6. Techninis SEO: URL, greitis, schema
Kategorijų URL turėtų būti aiškūs, be bereikalingų parametrų, pvz., /kuprines/moteriskos, o ne /product-category/?type=2&gender=female. Be to, kategorijose naudinga naudoti Breadcrumbs (duonos riekelių navigaciją), padedančią tiek vartotojui, tiek paieškos sistemai suprasti struktūrą.
Produktų puslapiuose ypač svarbi schema markup žymėjimo struktūra – tai leidžia rodyti „Google“ papildomą informaciją: kainą, įvertinimus, likutį. Tai pagerina paieškos išvaizdą („rich snippets“) ir padidina paspaudimų tikimybę.
Techninis produktų ir kategorijų SEO skirtumas taip pat pasireiškia įkėlimo greičiu – kategorijų puslapiai kartais būna sunkesni dėl filtrų, o produktų – dėl didelės nuotraukų apimties. Abu puslapiai turėtų būti optimizuoti per „Google PageSpeed Insights“.
7. Elgesio signalai: kaip vartotojai reaguoja?
Vartotojų elgesys produktų ir kategorijų puslapiuose skiriasi, ir tai turi įtakos SEO:
- Kategorijų puslapiai: aukštesnis atmetimo rodiklis, nes vartotojas peržiūri, filtruodamas produktus
- Produktų puslapiai: didesnis įsitraukimas (peržiūra, scroll, mygtukų paspaudimas)
Google atsižvelgia į elgsenos duomenis, tad svarbu, kad abiejų tipų puslapiai būtų naudingi, patogūs ir aiškūs.
8. Nuorodų kūrimas (backlinkai)
Kategorijų puslapiai dažniau naudojami išorinių nuorodų kūrimui, nes jie yra bendresni ir laikui mažiau jautrūs. Pvz., „geriausios nešiojamų kompiuterių kategorijos Lietuvoje“ – čia galima gauti nuorodą į kategoriją.
Produktų puslapiai dažniau dalijami socialiniuose tinkluose, tačiau jie greičiau pasensta arba dingsta iš asortimento, todėl yra mažiau patvarūs ilgalaikiam SEO.
Visada naudinga įtraukti vidines nuorodas į jūsų Google Ads puslapį ar Facebook reklamą – taip sustiprinate visos svetainės autoritetą.
9. Turinio atnaujinimo dažnumas
Kategorijų puslapiai gali išlikti aktualūs ilgą laiką, tačiau juos reikia periodiškai atnaujinti – įtraukti naujas prekes, papildyti aprašymą, koreguoti raktažodžius.
Produktų puslapiai turi būti tikslūs, atnaujinti, atspindėti realią prekių situaciją (likutį, specifikacijas, nuolaidas). Net vienas netikslus duomenų taškas gali sukelti nepasitikėjimą.
10. Kuris SEO tipas svarbesnis?
Abi sritys – ir produktų, ir kategorijų SEO – yra vienodai svarbios. Tačiau jų funkcija skiriasi:
- Kategorijos: pritraukia srautą, padeda navigacijai, kuria autoritetą
- Produktai: konvertuoja, pateikia galutinį pasiūlymą, užtikrina pardavimą
Geriausia praktika – derinti abu požiūrius ir optimizuoti tiek turinį, tiek struktūrą. Rekomenduojame naudoti SEO optimizavimo principus nuosekliai visoje svetainėje.
Išvada
Produktų ir kategorijų SEO nėra vienas kitą pakeičiantys metodai – jie veikia kartu. Tinkamai sukonfigūravus abi sritis, galima pasiekti didesnį organinį matomumą, geresnį vartotojo patyrimą ir galiausiai – daugiau pardavimų.
Jeigu norite, kad jūsų WooCommerce svetainė būtų tinkamai optimizuota visais lygiais, susisiekite su mumis – padėsime visame SEO procese.