Reklamos agentūra
Juodasis penktadienis el. parduotuvei: 3 savaičių pasiruošimo planas
Trumpas atsakymas: pradėkite ruoštis likus trims savaitėms. Pirmą savaitę apskaičiuokite, kokią nuolaidą ir kurioms prekėms galite sau leisti, antrą – sutvarkykite svetainę (greitį, krepšelį, pristatymo sąlygas, akcijos puslapį), trečią – paruoškite el. laiškus ir reklamos kampanijas. Tada akcijos diena tampa planu, o ne skubėjimu.
Juodasis penktadienis 2026 m. – lapkričio 27 d., o Kibernetinis pirmadienis – lapkričio 30 d. Žemiau – planas, kurį naudojame su el. parduotuvėmis, kad akcija atneštų ne tik užsakymų, bet ir pelno.
Parengė OPA Reklama · Atnaujinta 2026 m. lapkričio 5 d.
Svarbiausia trumpai
- Juodasis penktadienis 2026 m. – lapkričio 27 d., Kibernetinis pirmadienis – lapkričio 30 d.
- 1 savaitė – skaičiai ir pasiūlymas: kokią nuolaidą galite sau leisti ir kurioms prekėms.
- 2 savaitė – svetainė: greitis, krepšelis, pristatymo sąlygos, akcijos puslapis.
- 3 savaitė – auditorija: el. laiškų sąrašas, reklamos kampanijos ir priminimai.
Kodėl akcija dažnai atneša užsakymų, bet ne pelno?
Didžiausia klaida – nuolaida „visam asortimentui“, kurią sugalvojame likus kelioms dienoms. Kai nuolaida viršija prekės maržą, kiekvienas papildomas užsakymas didina apyvartą, bet mažina pelną.
Antra klaida – svetainė, kuri lėtėja būtent tada, kai ateina daugiausia lankytojų. Trečia – reklama, paleista akcijos dieną: reklamos sistemoms reikia laiko mokytis, o tą dieną konkurencija dėl parodymų didžiausia ir kainos aukščiausios.
1 savaitė (lapkričio 5–11 d.): skaičiai ir pasiūlymas
Prieš galvodami apie reklamą, atsakykite į tris klausimus:
- Kokia mano marža kiekvienai prekių grupei? Nuolaida turi likti mažesnė nei marža, įskaitant pristatymą ir mokėjimo mokesčius.
- Kurios prekės bus akcijoje? Dažnai geriau 10–20 aiškiai atrinktų prekių nei 30 % nuolaida viskam.
- Ką siūlysiu vietoj nuolaidos? Nemokamas pristatymas nuo tam tikros sumos, dovana prie užsakymo ar rinkinys dažnai kainuoja mažiau nei procentinė nuolaida.
Taip pat patikrinkite atsargas: akcija, kurioje populiariausia prekė baigiasi per pirmą valandą, kelia daugiau nusivylimo nei džiaugsmo.
2 savaitė (lapkričio 12–18 d.): svetainė ir krepšelis
Antrą savaitę tvarkome viską, kas vyksta nuo paspaudimo iki apmokėjimo.
Greitis telefone
Dauguma akcijų pirkėjų naršo telefonu. Patikrinkite pagrindinį, kategorijos ir prekės puslapį su Google PageSpeed Insights ir pirmiausia sutvarkykite didžiausius paveikslėlius.
Krepšelis ir apmokėjimas
Pabandykite patys pateikti užsakymą telefonu. Jei tai užtrunka ilgiau nei minutę arba reikia kurti paskyrą – supaprastinkite.
Akcijos puslapis
Vienas aiškus puslapis su visomis akcijos prekėmis, galiojimo laiku ir sąlygomis. Šią nuorodą naudosite visose reklamose ir laiškuose.
3 savaitė (lapkričio 19–25 d.): auditorija ir reklama
Paskutinę savaitę prieš akciją paruošiame visus kanalus, kad akcijos dieną belieka spausti „siųsti“.
- El. laiškai: 2–3 laiškai jau esamiems klientams – anonsas, akcijos pradžia ir paskutinės valandos.
- Reklama: kampanijas paleiskite kelios dienos anksčiau su mažesniu biudžetu, kad sistemos spėtų išmokti.
- Priminimai: pakartotinės reklamos auditorijos tiems, kurie lankėsi svetainėje per pastarąsias 30 dienų.
Akcijos diena: ką stebėti
Akcijos dieną svarbiausia ne kurti naują turinį, o stebėti: ar veikia apmokėjimas, ar nesibaigė atsargos, kokia reklamos kaina vienam užsakymui. Išsamų dienos patikros sąrašą paskelbsime lapkričio 27 d.
Dažnai užduodami klausimai
Kada 2026 m. yra Juodasis penktadienis?
2026 m. Juodasis penktadienis yra lapkričio 27 d., o Kibernetinis pirmadienis – lapkričio 30 d. Daugelis parduotuvių akciją pradeda kelias dienas anksčiau.
Kokią nuolaidą verta daryti Juodojo penktadienio proga?
Tokią, kuri lieka mažesnė už jūsų maržą įvertinus pristatymą ir mokėjimo mokesčius. Dažnai geriau stipri nuolaida atrinktoms prekėms nei maža nuolaida viskam.
Kada paleisti Juodojo penktadienio reklamą?
Kelios dienos ar savaitė iki akcijos, su mažesniu biudžetu. Reklamos sistemoms reikia laiko išmokti, o akcijos dieną parodymų kaina būna didžiausia.
Ar mažai el. parduotuvei verta dalyvauti Juodajame penktadienyje?
Verta, jei turite aiškų pasiūlymą ir esamų klientų sąrašą. Net be didelės reklamos gerai paruoštas laiškas esamiems klientams dažnai atneša daugiausia užsakymų.
